Πώς να βελτιστοποιήσετε επιλογές CTA που προσφέρουν conversions για την ιστοσελίδα σας

Αν αφιερώσετε αρκετές ώρες για τη δημιουργία του landing page σας και αρκετά λίγο χρόνο στην επιλογή Call To Action(CTA), κάνετε τεράστιο λάθος. Κάθε τμήμα του landing page επηρεάζει το ποσοστό μετατροπών σας. Όπως αποδεικνύεται, υπάρχουν πολλές μεταβλητές που ενσωματώνονται στην επιλογή CTA και στην ικανότητά του να μετατρέπει χρήστες. Πρέπει να συνδυάσετε το σωστό αντίγραφο, τοποθεσία και σχέδιο για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας. Ένα επιτυχημένο κουμπί CTA χρειάζεται λίγο TLC. Πρόκειται ουσιαστικά για μια σύντομη φράση που οδηγεί τους επισκέπτες στην ενέργεια που θέλετε να κάνουν. Είναι ένα κρίσιμο μέρος κάθε στρατηγικής landing page. Τα περισσότερα CTA έχουν τη μορφή ενός κουμπιού με δυνατότητα κλικ επειδή εφιστά την προσοχή και ζητά μια απλή ενέργεια από τον χρήστη. Κατακτώντας τις τεχνικές πίσω από τα CTA, θα λάβετε ακόμη περισσότερα από το landing page σας.

Κάθε κουμπί CTA έχει τρία κύρια στοιχεία για βελτιστοποίηση:

1. Copy
Για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από το CTA σας, πρέπει να θεωρήσετε το CTA σας ως έκκληση προς την αξία. Εξηγήστε πώς κάνοντας κλικ στο κουμπί θα αλλάξει ο «κόσμος» των χρηστών σας. Μπορείτε να μετατρέψετε μια γενική φράση όπως «Ξεκινήστε» σε μια ρήση που εστιάζει στον χρήστη, όπως «Προγραμματίστε τα οικονομικά σας» ή «Αυξήστε τους ακόλουθούς σας». Αυτές οι φράσεις συνδέονται απευθείας κάνοντας κλικ στο κουμπί με το κύριο όφελος που παρέχει το conversion.

2. Location
Το CTA σας δεν θα σας δώσει τα αποτελέσματα που θέλετε εάν δεν βρίσκεται σε ένα μέρος όπου θα έχει αντίκτυπο. Στην καλύτερη περίπτωση, θα οδηγήσει σε λιγότερες μετατροπές και στη χειρότερη, οι χρήστες δεν θα μπορούν να το βρουν εξαρχής. Όταν σκέφτεστε πού να τοποθετήσετε το κουμπί CTA, το μέγεθος δεν έχει πάντα τόσο μεγάλη σημασία όσο η αξιοπιστία. Ένα τεράστιο κουμπί δεν θα κάνει τη διαφορά αν ανακατεύεται σε ένα σωρό άλλα στοιχεία.
Η επιλογή CTA θα πρέπει να ακολουθεί τη φυσική οπτική ιεραρχία που χρησιμοποιεί ο εγκέφαλός μας για την επεξεργασία διαδικτυακού περιεχομένου. Τα πιο σημαντικά στοιχεία landing page σας θα πρέπει να εμπίπτουν σε μοτίβο Z ή F.

3.Design
Το σχήμα, το μέγεθος, το χρώμα και άλλα οπτικά στοιχεία επηρεάζουν τον ρόλο του στις δυνατότητες μετατροπής landing page σας. Το χρώμα επηρεάζει την επιτυχία των στοιχείων landing page.
Με άλλα λόγια, θέλετε να διατηρήσετε τα χρώματα των επιλογών σας σε αντίθεση αλλά συμπληρωματικά και να χρησιμοποιήσετε χρώματα που σχετίζονται με τα συναισθήματα που θέλετε να νιώθουν οι χρήστες σας. Η επιλογή του χρώματός σας θα πρέπει να λειτουργεί με τα υπόλοιπα χρώματα στο landing page σας. Ο σχεδιασμός που περιβάλλει την επιλογή CTA σας έχει επίσης σημασία. Εάν τοποθετήσατε το κουμπί CTA σε μια εικόνα με σχέδια, βεβαιωθείτε ότι η εικόνα «τραβά» το μάτι σας στο κουμπί.

Φυσικά δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι η κατασκευή μιας ιστοσελίδας γρήγορης για την  εταιρεία σας θα συμβάλλει στα βέλτιστα δυνατά αποτελέσματα.