6 βήματα για να κάνετε ένα επιτυχημένο Giveaway

Εάν είστε στο Instagram για αρκετό καιρό, σίγουρα έχετε δει πολλά πολλά giveaways να εμφανίζονται. Στο πίσω μέρος του μυαλού σας σκέφτεστε, "Ουάου, πώς διαχειρίζονται όλες αυτές τις εγγραφές;" Το μεγαλύτερο μέρος της σκληρής δουλειάς προέρχεται από τον προγραμματισμό. Μόλις τεθούν οι βάσεις, το δεύτερο μισό της διαδικασίας είναι εύκολο. Και αν ακολουθήσετε αυτά τα έξι βήματα, θα είστε σίγουροι ότι θα εκτελέσετε ένα ομαλό, επιτυχημένο giveaway.

1. Βάλτε στόχους

Γιατί τρέχετε αυτό το giveaway; Ποιος είναι ο σκοπός; Σκεφτείτε τι προσπαθείτε να πετύχετε.

Μερικά παραδείγματα θα μπορούσαν να είναι:

• Αποκτήστε περισσότερους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Αύξηση της δέσμευσης
• Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μετά την κατασκευή του eshop σας
• Δημιουργήστε διαφημιστική εκστρατεία σχετικά με μια νέα κυκλοφορία προϊόντος
• Λάβετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες
• Αυξήστε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας/άλλα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Αύξηση πωλήσεων

Πρέπει να εστιάσετε την ενέργειά σας σε έναν και μόνο στόχο. Γιατί όσο και αν θέλετε, δεν μπορείτε να πετύχετε όλα τα παραπάνω σε ένα giveaway.  Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να προσδιορίσετε είναι η πλατφόρμα στην οποία θέλετε να εκτελέσετε τον διαγωνισμό. Τα πιο επιτυχημένα giveaway πραγματοποιούνται στο Instagram, ωστόσο αυτή μπορεί να μην είναι η κατάλληλη πλατφόρμα για τους στόχους σας.

2. Επιλέξτε το βραβείο σας

Το πιθανότερο είναι ότι έχετε ένα έπαθλο στο μυαλό σας πριν καν έχετε έναν στόχο. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει κάθε φορά. Μπορεί να είναι πραγματικά απογοητευτικό να βρείτε ένα βραβείο που είναι αρκετά πολύτιμο για να τραβήξει την προσοχή του κοινού σας, αλλά δεν πρόκειται να σας κοστίσει μια περιουσία. Ένας τρόπος για να το λύσετε αυτό είναι να συνεργαστείτε με μια άλλη εταιρεία που έχει τις ίδιες αξίες και κοινό. Μην προτρέχεις όμως! Μια εταιρεία που είναι πολύ μεγαλύτερη από τη δική σας πιθανότατα δεν χρειάζεται να προσεγγίσει το κοινό σας. Προσπαθήστε λοιπόν για εταιρείες ίδιας κλίμακας και παρόμοιας αγοράς. Μόλις συμμετάσχετε σε μια συνεργασία, μπορείτε τώρα να χαρίσετε δύο βραβεία. Θα σας κοστίσει λιγότερο και θα φέρει μεγαλύτερη αξία στο κοινό σας.

3. Ορίστε τους κανόνες και τα κριτήρια του διαγωνισμού

Όλα αυτά θα εξαρτηθούν από τα δύο προηγούμενα βήματα. Πείτε, για παράδειγμα, ότι στόχος σας είναι να αυξήσετε τους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επομένως, τα κριτήρια συμμετοχής στο διαγωνισμό ΔΕΝ πρέπει να είναι η παροχή διεύθυνσης email.  Από την άλλη πλευρά, οι κανόνες του διαγωνισμού σας θα εξαρτηθούν από τις πλατφόρμες στις οποίες τους εκτελείτε. 

Μερικοί από τους πιο συνηθισμένους κανόνες διαγωνισμού που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι:

• Χρόνος – ορίστε ένα χρονικό πλαίσιο κατά το οποίο οι άνθρωποι μπορούν να συμμετάσχουν στο giveaway. Για παράδειγμα: «Ο διαγωνισμός λήγει στις 23 Μαϊου. Οι νικητές θα ανακοινωθούν στις 6 Ιουνίου."
• Πώς να εισέλθετε – Μερικά παραδείγματα: "Ακολουθήστε μας στο Instagram;" "Κάντε tag δύο φίλους στα σχόλια" "Συμπληρώστε αυτή τη φόρμα."
• Ποιος μπορεί να εισέλθει – Μερικά παραδείγματα: «Μόνο όσοι ζουν στην Ελλάδα είναι επιλέξιμοι» Ανοιχτό μόνο σε άτομα άνω των 19 ετών.

4. Έναρξη giveaway

Αυτό το μέρος είναι το πιο εύκολο από όλα τα βήματα. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες και τα γραφικά που χρησιμοποιείτε στη δημοσίευση των giveaway είναι δελεαστικές και ότι το αντίγραφο που γράφετε είναι συναρπαστικό. Όταν το έχετε καλύψει, είστε όλοι έτοιμοι να ξεκινήσετε.

5. Παρακολούθηση αποτελεσμάτων

Θα θέλετε να δείτε πόσο καλά τα πάει το giveaway σας στην επίτευξη του στόχου σας. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τους σωστούς KPI, διαφορετικά τα δεδομένα σας δεν θα έχουν νόημα. Αυτό που προσπαθώ να πω είναι ότι εάν προσπαθείτε να συλλέξετε email μέσω ενός giveaway, μην μετράτε τον αριθμό των νέων ακολούθων που έχετε στο Instagram, είναι εντελώς άσχετες πληροφορίες. 

6. Επιλέξτε και ανακοινώστε τον νικητή

Εάν χρησιμοποιείτε μια φόρμα για τη συλλογή email ή άλλων στοιχείων επικοινωνίας, θα λάβετε όλες τις καταχωρίσεις σας σε μια οργανωμένη λίστα, επομένως αυτή η μέθοδος είναι ο ευκολότερος τρόπος για να επιλέξετε έναν νικητή. Για giveaway μικρής κλίμακας, η επιλογή ενός νικητή θα είναι σχετικά εύκολη χειροκίνητη. Η χρήση ενός απλού υπολογιστικού φύλλου και η εκχώρηση αριθμών είναι ο καλύτερος τρόπος. Αφού έχετε ορίσει άτομα σε αριθμούς, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια γεννήτρια τυχαίων αριθμών για να επιλέξετε τον νικητή σας. Δεν χρειάζεστε τίποτα πολύ περίπλοκο για αυτό - απλώς μια απλή γεννήτρια τυχαίων αριθμών θα το κάνει. Τα πιο δύσκολα giveaway για ταξινόμηση είναι αυτά μεγάλης κλίμακας όπου λαμβάνετε χιλιάδες σχόλια στο Instagram. Η ανακοίνωση του νικητή μπορεί να δημοσιευτεί και στην ιστοσελίδα σας. Η σωστή ανάπτυξη - κατασκευή ιστοσελίδων παίζει σημαντικό ρόλο.