8 Συμβουλές για τη δημιουργία μιας καμπάνιας Viral Marketing σελίδων και eshop

Το τρέχον ιερό δισκοπότηρο του μάρκετινγκ είναι η επίτευξη μιας viral κατάστασης. Όλοι ελπίζουν ότι μετά την δημιουργία eshop ότι η καμπάνια τους θα εκραγεί ξαφνικά σε δημοτικότητα και θα λάβει ευρεία κυκλοφορία. Ωστόσο, αυτό δεν είναι εύκολο να επιτευχθεί. Αν και το να γίνει viral είναι συχνά μια περίπτωση δύσκολη, υπάρχουν βήματα που μπορούν να λάβουν οι εταιρείες για να το κάνουν πιο πιθανό.

1. Επιλέξτε ένα κοινό-στόχο

Πριν καν ξεκινήσει ο προγραμματισμός, πρέπει να καταλήξετε σε ένα κοινό-στόχο. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να δημιουργήσεις viral περιεχόμενο που να αρέσει σε όλους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες καμπάνιες τείνουν να επικεντρώνονται σε συγκεκριμένες ομάδες και αγορές.  Αφού επιλέξετε το κοινό σας, γνωρίστε το καλύτερα. Ερευνήστε τι τείνει να τους ελκύει και τι όχι. Προσπαθήστε να προσαρμόσετε το περιεχόμενο στις ανάγκες, τα ενδιαφέροντα και τις επιθυμίες τους. Όσο περισσότερο τους μιλάει το περιεχόμενο σε προσωπικό επίπεδο, τόσο πιο πιθανό είναι να πιάσει και να πετύχει.

2. Θέστε καθαρούς στόχους

Το επόμενο στάδιο πριν από τη δημιουργία περιεχομένου είναι ο καθορισμός στόχων. Δεν είναι σοφό να βιάζεστε σε αυτά τα πράγματα χωρίς σχέδιο ή στόχο. Ρωτήστε τον εαυτό σας την εξής ερώτηση: Τι ελπίζω να πετύχω ξεκινώντας μια viral καμπάνια; Ορισμένες καμπάνιες δημιουργούνται με σκοπό την πώληση ενός προϊόντος, ενώ άλλες στοχεύουν στη διάδοση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας στο σύνολό της. Είναι σημαντικό να καθορίσετε τους στόχους σας νωρίς, καθώς θα βοηθήσουν στην καθοδήγηση και τη δομή της διαδικασίας ανάπτυξης.

3. Κάντε το οπτικά προσανατολισμένο

Οι viral καμπάνιες τείνουν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα γραφικά. Αυτό συμβαίνει επειδή το οπτικό περιεχόμενο είναι το πιο εύκολο στη γρήγορη επεξεργασία και διανομή. Θα τραβήξει επίσης την προσοχή περισσότερων ανθρώπων, καθώς ένα βίντεο ή μια εικόνα τείνει να είναι πιο ενδιαφέρον από ένα τμήμα κειμένου. Η Gen Z έχει διάρκεια προσοχής 8 δευτερολέπτων, επομένως αυτό είναι πολύ σημαντικό.  Ωστόσο, είναι σημαντικό να είστε προσεκτικοί σχετικά με τα γραφικά που χρησιμοποιείτε. Μια μεμονωμένη εικόνα περιέχει πολύ ρητό και σιωπηρό νόημα και μερικές φορές τα οπτικά στοιχεία μπορούν να ερμηνευτούν με τρόπο που αντίκειται στην πρόθεση ή τη δημόσια εικόνα μιας επωνυμίας.

4. Να είσαι προκλητικός

Ενώ θα πρέπει να είστε επιλεκτικοί σχετικά με τα γραφικά και το κείμενο που χρησιμοποιείτε, θα πρέπει επίσης να είστε τολμηροί. Το viral περιεχόμενο δεν είναι ποτέ ήπιο ή ασφαλές. Έχει την τάση να προκαλεί έντονες αντιδράσεις από τον θεατή. Το στοιχείο της έκπληξης είναι συχνά ένα σημαντικό μέρος της προσοχής σε ένα ολοένα και πιο γεμάτο εικονικό τοπίο. Ωστόσο, ο εντυπωσιασμός δεν είναι πάντα απαραίτητος.  Δεν θέλετε να κάνετε την καμπάνια τόσο υπερβολική, καθώς θα μπορούσε να οδηγήσει τον θεατή να φύγει απογοητευμένος.

5. Αναμείξτε τα συναισθήματα

Η ικανότητα υποκίνησης συναισθημάτων είναι κεντρική για την επιτυχία μιας viral καμπάνιας. Είναι ένας από τους κύριους λόγους που οι άνθρωποι τείνουν να διαδίδουν viral περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είτε τους έκανε να γελάσουν είτε να κλάψουν, κάτι σε αυτό τους ενέπνευσε να το μοιραστούν.  Επιλέξτε το συναίσθημα που θέλετε να βιώσει το κοινό σας και προσπαθήστε να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπό του.  Σημειώστε ότι, ενώ τα θετικά συναισθήματα τείνουν να είναι τα πιο δημοφιλή, τα αρνητικά συναισθήματα μπορούν επίσης να αποφέρουν δραστικά αποτελέσματα.

6. 6. Μην το περιπλέκετε υπερβολικά

Το viral περιεχόμενο πρέπει να είναι απλό. Το κοινό δεν θέλει να υπερφορτώνεται με πληροφορίες. Είτε πρόκειται για βίντεο είτε για εικόνα με κείμενο, πρέπει να είναι γρήγορο και συνοπτικό. Διαφορετικά, ένας θεατής μπορεί να το δει ως σημαντική επένδυση χρόνου και να το προσπεράσει.  Να έχετε πάντα υπόψη σας ότι θα ανταγωνίζεστε άλλες καμπάνιες για την προσοχή. Προσπαθήστε να κάνετε τη μεγαλύτερη εντύπωση στον ελάχιστο χρόνο.

7. 7. Μεγιστοποιήστε την ορατότητα

Κατά την έναρξη της καμπάνιας, φροντίστε να επιλέξετε την πιο κατάλληλη πλατφόρμα για αυτήν. Ένα βίντεο, για παράδειγμα, ανήκει σε ιστότοπο όπως το YouTube και το Vimeo. Οι εικόνες και το κείμενο διαδίδονται γρήγορα σε ιστότοπους όπως το Twitter, το Reddit, το Tumblr και το Instagram. Τα βίντεο έχουν επίσης καλή απόδοση σε αυτές τις πλατφόρμες, επομένως το περιεχόμενο μπορεί να διαδοθεί σε πολλά κοινωνικά μέσα. Η σωστή και σύγχρονη κατασκευή ιστοσελίδων θα βοηθήσει επιπλέον σε αυτό το κομμάτι.

8. Αποφύγετε να πιέζετε πολύ

Το viral περιεχόμενο δεν μπορεί να εξαναγκαστεί. Από τη φύση του, είναι τυχαίο και δύσκολο να προβλεφθεί. Τα πιο αβλαβή και ασήμαντα πράγματα μπορούν να γίνουν viral ενθουσιασμοί μέσα σε μια νύχτα. Πολλές καμπάνιες κάνουν το λάθος να προσπαθούν πολύ σκληρά για να γίνουν άμεσα viral επιτυχίες. Είναι καλύτερο να αποφύγετε να διαφημίζετε το viral nature  πριν καν απογειωθεί. Αυτό απλώς θα κάνει τους ανθρώπους να γουρλώσουν τα μάτια τους και να προχωρήσουν. Η καλύτερη επιλογή είναι να αφήσετε την καμπάνια να αναπτυχθεί φυσικά. Εάν δεν λειτουργεί στην αρχή, μπορεί να μην έχει τα σωστά συστατικά και μάλλον θα πρέπει να δοκιμάσετε μια διαφορετική προσέγγιση.