10 Συμβουλές για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας ιστοσελίδων ή eshop στο Google AdWords

Όπως θα έχετε ενημερωθεί από τη Google, δεν χρειάζεται απαραίτητα να ξοδέψετε πολλά στο AdWords για την ιστοσελίδα ή το eshop σας, ώστε να αποκτήσετε πολλά από τη διαφήμιση pay-per-click. Ωστόσο, ακόμα κι αν έχετε μικρό ημερήσιο budget, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι τα χρήματά σας δεν θα σπαταληθούν — ή τουλάχιστον προσπαθήστε να διασφαλίσετε ότι τα σωστά άτομα κάνουν click στις καμπάνιες σας στο AdWords.

Έτσι, για να μάθετε πώς η επιχείρησή σας μπορεί να βελτιώσει τις πιθανότητες, ώστε οι καμπάνιες σας στο AdWords να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο ή τους χρήστες σας , οι ειδικοί του Google AdWords προσφέρουν τις 10 κορυφαίες συμβουλές τους για επιτυχία στο AdWords.

Έχετε ξεκάθαρο στόχο.
Το πιο σημαντικό μέρος οποιασδήποτε καμπάνιας SEM [μηχανών αναζήτησης marketing], όπως και κατά την κατασκευή - ανάπτυξη ιστοσελίδων, είναι να έχετε έναν ξεκάθαρο στόχο στο μυαλό σας. Το ζητούμενο σχεδόν κάθε καμπάνιας AdWords θα πρέπει να είναι η αύξηση των πωλήσεων, σε αντίθεση με την απλή δημιουργία αναγνωρισιμότητας του brand.

Μην ξεχνάτε το target customer όταν γράφετε τις διαφημίσεις σας.
Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας «θα προσελκύσουν την προσοχή του κοινού σας, θα αυξήσουν το ενδιαφέρον των χρηστών, θα τους πείσουν ότι επιθυμούν το προϊόν σας και θα τους  οδηγήσουν  στην ανάληψη δράσης.

Μην παραπλανάτε τους πελάτες.
Οι διαφημίσεις σας πρέπει να είναι απολύτως ακριβείς για τη σελίδα προορισμού που διαφημίζεται. Τα κορυφαία στοχευμένα keywords σας θα πρέπει να χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο που περιλαμβάνεται στη συγκεκριμένη σελίδα προορισμού και στο διαφημιστικό κείμενο. Πάνω απ 'όλα μην παραπλανάτε το κοινό σας! Βεβαιωθείτε ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων είναι απολύτως σχετική με τη σελίδα προορισμού που προωθείτε.

Χρησιμοποιήστε αρνητικά keywords.
Να θυμάστε πάντα να συμπεριλαμβάνετε στόχευση αρνητικών keywords. Τα  αρνητικά keywords είναι keywords που σχετίζονται με  άλλα keywords της καμπάνιας που δεν σχετίζονται με αυτό που διαφημίζεται. Αυτό πιστοποιεί περαιτέρω τις διαφημίσεις σε μια καμπάνια, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις δεν εμφανίζονται σε χρήστες που δεν θα τις θεωρούσαν σχετικές ούτως ή άλλως. Τα αρνητικά keywords βοηθούν στην βελτίωση της διαφήμισής σας, παρουσιάζοντάς την σε πιο σχετικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Στοχεύστε τις διαφημίσεις σας.
Εφαρμόστε και τους τρεις τύπους στόχευσης keywords — exact match, phrase match, broad match  — στη στρατηγική στόχευσής σας. Προσφέρετε τις περισσότερες προσφορές για keywords exact match και το λιγότερο για broad match keywords. Για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε περαιτέρω το κοινό που θέλετε, χρησιμοποιήστε τα κριτήρια στόχευσης της Google. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη γεωγραφική στόχευση για να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή.

Μην αγνοείτε τους χρήστες κινητών.
Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε διαφημίσεις προτιμώμενες για κινητά στις βελτιωμένες καμπάνιες σας. Αυτό επιτρέπει εξατομικευμένα μηνύματα και παροτρύνσεις για δράση ειδικά για κινητά (CTA) που θα μιλούν απευθείας στους χρήστες κινητών σας. Η σύζευξη αυτού με μια σελίδα προορισμού βελτιστοποιημένη για κινητά θα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερα ποσοστά μετατροπών και θετική εμπειρία του χρήστη.

Πάντα να δοκιμάζετε.
Μόλις προσδιορίσετε για το eshop σας τον στόχο της καμπάνιας σας στο AdWords, προγραμματίστε διάφορες δοκιμές για να προσπαθήσετε να μεγιστοποιήσετε το αποτέλεσμά σας. Μπορείτε να μαντέψετε τι θα μπορούσε να λειτουργήσει καλύτερα, καθώς είναι αδύνατο να προβλέψουμε ποιο ακριβώς targeted market σας θα θεωρεί ως πιο ελκυστικό και αξιόπιστο.

Εφαρμόστε conversion tracking.
Το να μπορείτε να δείτε  ποια keywords ενεργοποιούν μια πώληση ή έναν δυνητικό χρήστη είναι τεράστιο στη διαχείριση προσφορών και στη βελτιστοποίηση του λογαριασμού για αύξηση της ROI. Η ρύθμιση conversion tracking είναι κρίσιμης σημασίας.  Για την επιχείρησή σας μια μετατροπή μπορεί να είναι μια αγορά, μια εγγραφή ή ένας υποψήφιος χρήστης. Είναι η ενέργεια ή οι ενέργειες που θέλετε να κάνουν οι επισκέπτες σας στο website σας. Χωρίς την κατάλληλη παρακολούθηση, δεν μπορείτε να εντοπίσετε και να προωθήσετε τα επιτυχημένα keywords η τις  διαφημίσεις.  Επιπλέον, το conversion tracking επιτρέπει τη συνεχή βελτιστοποίηση με βάση τα δεδομένα, αλλά σας δίνει επίσης άμεση εικόνα της  ROI για τις προσπάθειές σας.

Παρακολουθήστε και τροποποιήστε τις καμπάνιες σας.
Μπορεί να είναι δύσκολο να το διαχειριστείς μόνος σου, αλλά μια καλή καμπάνια πρέπει να παρακολουθείται και να τροποποιείται τακτικά εξαλείφοντας τα αναποτελεσματικά keywords. Οι ρυθμίσεις του AdWords μπορούν να προσαρμοστούν καθ' όλη τη διάρκεια κάθε καμπάνιας. Επομένως, εκμεταλλευτείτε την ευκαιρία να κάνετε αλλαγές ενώ η καμπάνια είναι σε εξέλιξη.

Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία επαναληπτικού marketing της Google.
Μην παραμελείτε την επιλογή επαναληπτικού marketing  της Google. Εφόσον το έχετε διαμορφώσει σωστά στο Google Analytics, οι Smart Lists  αξιοποιούν τις δυνατότητες μεγάλων δεδομένων της Google για να παρακολουθούν ποιος έχει επισκεφτεί τον website σας με οποιοδήποτε μέσο και προσδιορίζουν ποιος είναι στατιστικά πιο πιθανό να κάνει μετατροπή. Στη συνέχεια, η Google προωθεί αυτά τα δεδομένα πίσω στο AdWords για να τα χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες σας στο AdWords για επαναληπτικό marketing. Είναι ένα ισχυρό εργαλείο για το οποίο πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν ή έχουν μιλήσει για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα δολάρια των διαφημίσεών τους.