4 Tips για επιτυχία της σελίδας σας με το Google Ads Performance Max

Τώρα που ζούμε όλοι με το Performance Max για λίγο και αρχίζουμε να δοκιμάζουμε τη μορφή, μαθαίνουμε τις περιπλοκές και τις αποχρώσεις του πιο πρόσφατου τύπου καμπάνιας Google Ads. Ορισμένες πτυχές του Performance Max είναι εντελώς πρωτότυπες, όπως τα στοιχεία βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα και η επέκταση URL. Άλλες πτυχές είναι αόριστα οικείες, όπως οι αποκριτικές διαφημίσεις και η υποβολή προσφορών μόνο για μετατροπές.

Ποιος πρέπει να χρησιμοποιεί το Google Ads Performance Max;

Υπάρχει ένας συνδυασμός απόψεων σχετικά με το μέγιστο απόδοσης του Google Ads, αλλά συνολικά, συνιστώ στις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου να δοκιμάσουν το μέγιστο απόδοσης τώρα. Δεν συνιστώ να το δοκιμάσουν οι επιχειρήσεις κορυφαίων γενεών, εκτός εάν έχετε ρυθμίσει εξελιγμένη παρακολούθηση μετατροπών.

Ανεξάρτητα από τους επιχειρηματικούς στόχους, μην σκεφτείτε καν να δοκιμάσετε το Performance Max, εκτός εάν είστε έτοιμοι να ξοδέψετε τουλάχιστον 50-100€ την ημέρα για τουλάχιστον ένα μήνα. Xωρίς αυτό, είναι απίθανο να δημιουργήσετε αρκετά δεδομένα και να μάθετε ώστε η μορφή να λειτουργεί σωστά.

1. Eφαρμόστε ακριβή παρακολούθηση μετατροπών με πλήρη διοχέτευση

Το Performance Max βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον αυτοματισμό υποβολής προσφορών και στόχευσης, παρόμοια με προκατόχους όπως οι καμπάνιες εφαρμογών, οι έξυπνες καμπάνιες προβολής και οι τοπικές καμπάνιες. Η παρακολούθηση μετατροπών είναι πάντα σημαντική σε έναν λογαριασμό Google Ads, αλλά είναι ακόμη πιο σημαντική στο Μέγιστο απόδοσης. Αν και αυτό είναι αρκετά εύκολο από την πλευρά του ηλεκτρονικού εμπορίου, υπάρχουν πολλές κορυφαίες επιχειρήσεις που αγωνίζονται με την ποιότητα του δυνητικού πελάτη. Αυτό δεν είναι μια αστοχία της μορφής, αλλά μάλλον μια έντονη υπενθύμιση της σημασίας εργαλείων όπως οι βελτιωμένες μετατροπές, η παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης, η ενσωμάτωση CRM κ.λπ.

2. Δημιουργήστε ένα τμήμα PMax στο Google Analytics για καλύτερες αναφορές

Υπάρχει μια ποικιλία λειτουργιών αναφοράς του Google Ads που δεν είναι (ακόμα;) διαθέσιμες στο Performance Max, όπως αναφορές σελίδων προορισμού ή ακριβείς γεωγραφικές αναφορές, αλλά το Google Analytics είναι μια χρήσιμη λύση. Δημιουργήστε ένα τμήμα χρηστών για τους οποίους η καμπάνια απόκτησης περιέχει Μέγιστη απόδοση (ή όποια σύμβαση ονομασίας χρησιμοποιείτε) και, στη συνέχεια, θα αποκτήσετε πολύ βαθύτερες πληροφορίες για το πώς αυτοί οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα του Google Analytics στο Landing Page Report για να δείτε πού τους οδηγεί η καμπάνια και εάν χρειάζεται να προσθέσετε εξαιρέσεις διευθύνσεων URL ή να απενεργοποιήσετε την επέκταση διευθύνσεων URL.

3. Προσοχή για την επέκταση διεύθυνσης URL

Γνωρίζουμε ότι οι καμπάνιες Performance Max είναι μια συγχώνευση πολλών μορφών Google Ads σε μία: Αναζήτηση, Εμφάνιση, Ανακάλυψη, Βίντεο, Αγορές, Τοπικές — σχεδόν τα πάντα εκτός από την εφαρμογή (προς το παρόν…). Είναι ταιριαστό λοιπόν, να υπάρχουν μερικά χαρακτηριστικά Performance Max που «δανείζονται» από άλλες ιδιοσυγκρασίες καμπάνιας. Μια από αυτές τις ιδιορρυθμίες που είναι εύκολο να χάσετε είναι η επέκταση URL, η έκδοση PMax των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης. Από προεπιλογή, οι καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης έχουν ενεργοποιημένη την επέκταση URL. Αυτό σημαίνει ότι, εκτός και αν το απενεργοποιήσετε, η καμπάνια έχει άδεια να στέλνει χρήστες σε σελίδες προορισμού διαφορετικές από το τελικό URL, κάτι σαν μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων. Η βασική διαφορά, ωστόσο, είναι ότι με μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να ορίσετε τους στόχους διαφημίσεών σας: τις συγκεκριμένες σελίδες προορισμού στις οποίες θέλετε η καμπάνια να οδηγεί την επισκεψιμότητα. Μπορείτε να το κάνετε αυτό παραθέτοντας συγκεκριμένες ιστοσελίδες ή δημιουργώντας ένα σύνολο κανόνων, όπως "Η διεύθυνση URL περιέχει προϊόν". Με το Performance Max, μπορείτε να ορίσετε μόνο εξαιρέσεις: τις σελίδες προορισμού στις οποίες δεν θέλετε η καμπάνια να οδηγεί την επισκεψιμότητα. Οι κανόνες αποκλεισμού λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο, αλλά απαιτούν μια λογική αναστροφή για να ρυθμιστούν σωστά.

4. Μην ξεχάσετε να προσθέσετε τουλάχιστον 1 στοιχείο βίντεο

Ένα από τα πιο δύσκολα μέρη της ρύθμισης μιας καμπάνιας Performance Max δεν είναι η στρατηγική προσφοράς ή το σήμα κοινού, αλλά παρέχει αρκετά στοιχεία για αυτήν τη μορφή που διψάει για δημιουργικούς. Δεδομένου ότι η καμπάνια καλύπτει τόσους πολλούς διαφορετικούς τύπους αποθέματος, θα πρέπει να την τροφοδοτήσετε με πολλά στοιχεία κειμένου, εικόνων και βίντεο. Εάν έχετε ρυθμίσει ποτέ μια καμπάνια προβολής, τότε γνωρίζετε ότι η συμπερίληψη στοιχείων βίντεο είναι προαιρετική. Στο PMax, δεν είναι προαιρετικό. Ή μάλλον, εάν δεν παρέχετε στοιχεία βίντεο, τότε το Google Ads θα τα δημιουργήσει για εσάς. Αν και είμαστε βέβαιοι ότι τα πρότυπα θα βελτιώνονται με την πάροδο του χρόνου. Οι διαφημιζόμενοι που δεν διαθέτουν στοιχεία βίντεο, αλλά θέλουν να χρησιμοποιήσουν το Performance Max, μπορούν να χρησιμοποιήσουν ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Canva για να μετατρέψουν τα στοιχεία εικόνας σας σε ένα σύντομο βίντεο.

Εκτός από την χρήση της Performance Max, δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι η κατασκευή ιστοσελίδας σας αποτελεί την βάση για κάθε καμπάνια.