Τι είναι τα Memes και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική σας Μarketing;

Η λέξη "meme" χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά πριν από το Facebook ή το Twitter. Το 1976, ο Richard Dawkins έγραψε ένα βιβλίο με τίτλο The Selfish Gene, όπου χρησιμοποίησε τη λέξη αυτή για να περιγράψει τον τρόπο με τον οποίο διαδίδεται μία τάση ενός πολιτισμού. Μπορεί να μην αναφέρεται σε μια χιουμοριστική ψηφιακή εικόνα, αλλά το συναίσθημα παραμένει ακριβώς το ίδιο.

Σήμερα, ένα meme συνήθως περιέχει κείμενο που συνοδεύει μια υπάρχουσα εικόνα συνήθως από κάποιο δημοφιλή χαρακτήρα. Το μήνυμα χρησιμοποιείται για να επισημάνει κάτι χιουμοριστικό ή σχετικό με την εικόνα και το χρησιμοποιούμε ως ένα τρόπος να παρέχετε κάποιο είδος σχολιασμού για κάτι, αλλά με έναν οπτικό και πιο ελκυστικό τρόπο για τον χρήστη.

Η ιστορία των Memes

Είναι δύσκολο να εντοπιστεί από πού προήλθε ακριβώς το πρώτο meme και ποιος το δημιούργησε, αλλά γνωρίζουμε ότι ήταν μια σταδιακή εξέλιξη. Σε κάθε περίπτωση, αυτές οι εικόνες και τα βίντεο εξαπλώθηκαν ραγδαία από την αρχή της δημιουργίας τους και με το πέρασμα των χρόνων και την συνεχόμενη δημιουργία νέων πλατφόρμων στα Social Media,  η δημοτικότητα των memes άρχισε να ανεβαίνει στα ύψη, ώσπου σήμερα υπάρχουν παντού memes.

Γιατί τα memes είναι δημοφιλή;

Τα memes είναι δημοφιλή επειδή είναι ένας άλλος τρόπος για να μοιράζονται οι άνθρωποι σχετικές εμπειρίες, μερικές φορές με άτομα που δεν έχουν γνωρίσει ποτέ, ενώ ταυτόχρονα τους προσφέρουν γέλιο και στιγμιαία διασκέδαση. Δεδομένου ότι το γέλιο είναι επιστημονικά αποδεδειγμένα μεταδοτικό, έχει νόημα γιατί τα memes είναι τόσο δημοφιλή.

Προχωρώντας γρήγορα στο 2021 τα memes, τα gif και τα ψηφιακά αυτοκόλλητα αποτελούν πλέον μέρος του τρόπου με τον οποίο επικοινωνούμε στον ψηφιακό κόσμο με άλλους χρήστες.

Τα Memes προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα;

Καθώς οι εταιρείες αλλάζουν τις στρατηγικές Marketing τους ώστε να είναι πιο σχετικές, πολλές έχουν ενσωματώσει επιτυχώς τα memes σε αυτές. Ωστόσο, όποιος ήταν ποτέ υπεύθυνος για τη στρατηγική επικοινωνίας μιας επιχείρησης ξέρει ότι θέλει προσοχή όταν πρόκειται για κοινή χρήση εικόνων online.

Είναι σημαντικό να είστε βέβαιοι ότι έχετε άδεια να κοινοποιήσετε το περιεχόμενο που δημιουργείτε. Σε γενικές γραμμές, σχεδόν κάθε δημοφιλές meme προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Εάν η εικόνα δεν έχει χαρακτηριστεί ως Creative Commons, είναι ασφαλές να υποθέσετε ότι δεν έχετε πραγματικά τα δικαιώματα να το μοιραστείτε. Επίσης, δεν είναι ασυνήθιστο για τους ιδιοκτήτες αυτών των εικόνων να ζητούν αποζημίωση για την κακή χρήση τους.

Πρέπει να χρησιμοποιήσετε Memes στη στρατηγική σας Marketing;

Όταν τα memes και τα gif άρχισαν να γίνονται μεγάλο μέρος των Social Media, οι επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο ξεκίνησαν να αναζητούν πώς θα μπορούσαν να τα ενσωματώσουν στην επιχείρησή τους.

Ακόμα κι αν δεν μοιράζεστε ακατάλληλα meme ή εικόνες που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, τα memes τείνουν να έχουν πολύ μικρή διάρκεια ζωής, σε αντίθεση με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσπαθείτε να προωθήσετε.

Αυτό που είναι αστείο για τους χρήστες των Social Media τη μία εβδομάδα, μπορεί να είναι εντελώς αδιάφορο την επόμενη. Αυτό καθιστά τον προγραμματισμό μιας καμπάνιας Marketing ή email ακόμη πιο περίπλοκο.

Επιπλέον, όταν δεν ακολουθείτε τη βασική στρατηγική της εταιρείας και κυνηγάτε τις φευγαλέες τάσεις, μπορεί πραγματικά να μπερδέψετε τους πελάτες σας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι ένα κοινό που δεν καταλαβαίνει την επιχειρησή σας. Στο τέλος της ημέρας, η ενσωμάτωση των memes στο Μarketing θα πρέπει να αποτελεί μέρος μιας καλά μελετημένης διαδικασίας. Είτε τα βλέπετε στη ροή σας στο Instagram είτε τα στείλετε στους φίλους σας, τα memes βρίσκονται παντού. Παρόλο που ίσως όλοι θέλουμε τα memes να αποτελέσουν μέρος μίας καμπάνιας Μarketing, ίσως είναι καλύτερο να σκεφτείτε μια εναλλακτική λύση για την εταιρεία σας.