Τα 5 πιο κοινά λάθη που γίνονται στα Google Ads και πώς να τα αποφύγετε

Τα Google Ads μπορεί να είναι ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Συχνά όμως, οι προεπιλεγμένες προτάσεις που προτείνει η Google κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας μπορεί να αποδειχθούν ένα δαπανηρό λάθος και αυτές είναι που πρέπει να αποφύγετε. Μαθαίνοντας όμως πώς να αναγνωρίζετε και να αποφεύγετε αυτά τα λάθη, μπορείτε να πλησιάσετε τον τελικό σας στόχο και να οδηγήσετε πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα στο website της επιχείρησής σας.  

Λάθος στόχευση στις Search και Display Network καμπάνιες σας

Κατά τη δημιουργία καμπανιών δικτύου αναζήτησης, έχετε την επιλογή να επιλέξετε δίκτυο αναζήτησης, δίκτυο εμφάνισης ή και τα δύο. Για καμπάνιες αναζήτησης όπου η δημιουργία δυνητικών πελατών είναι ο στόχος, θέλετε να επιλέξετε μόνο το δίκτυο αναζήτησης, επειδή το ποσοστό μετατροπών των click στο δίκτυο εμφάνισης είναι πολύ χαμηλό σε σύγκριση με της αναζήτησης. Αυτό που συμβαίνει με το δίκτυο αναζήτησης όταν στοχεύετε μια λέξη-κλειδί είναι ότι θα εμφανίζεται μόνο στη Google και στους συνεργάτες αναζήτησης της. Εάν επιλέξετε δίκτυο εμφάνισης, η Google θα προσπαθήσει να τοποθετήσει τη διαφήμισή σας σε σχετικά websites, αλλά δεν θα εμφανίζεται σε άτομα που αναζητούν ενεργά για εσάς. Ως εκ τούτου, η επιλογή του δικτύου εμφάνισης είναι σπατάλη χρημάτων, καθώς δεν θα έχετε επισκεψιμότητα που μπορεί να σας φέρει conversions.

Μη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Στα Google Ads, είναι απαραίτητο να επεκτείνετε τη λίστα των αρνητικών λέξεων-κλειδιών με βάση λέξεις αναζήτησης από τους χρήστες σε εβδομαδιαία βάση. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με μια τυπική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να βρείτε ακόμα και στο διαδίκτυο. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα σας εξοικονομήσουν πολλά χρήματα στα Google Ads ,καθώς θα σας επιτρέψουν να προσελκύσετε πιο κατάλληλους δυνητικούς πελάτες και να αποτρέψετε clicks που σας κοστίζουν, αλλά δεν θα σας φέρουν αποτελέσματα.

Μη διεξοδική έρευνα για λέξεις-κλειδιά

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που μπορείτε να κάνετε είναι η μη διεξοδική έρευνα λέξεων-κλειδιών. Δεν μπορείτε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά με βάση αυτό που πιστεύετε ότι αναζητούν οι άνθρωποι ή με βάση αυτό που θα αναζητούσατε εσείς. Προτιμήστε να χρησιμοποιήσετε ειδικά εργαλεία για να σας βρουν τις σωστές και σχετικές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Εκτός από την έρευνα των λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να θυμάστε να επιλέγετε τον σωστό τύπο αντιστοίχισης για τις λέξεις-κλειδιά σας και σχεδόν στο 90% των περιπτώσεων, η επιλογή ευρείας αντιστοίχισης είναι κάτι που θέλετε να αποφύγετε. Συχνά είναι απλώς χάσιμο χρόνου, διότι θα φέρουν πολλή άσχετη επισκεψιμότητα αυξάνοντας το κόστος και το CPA και μειώνοντας παράλληλα τη συνολική κατάταξη της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα της αναζήτησης.  

Δημιουργία μίας μόνο παραλλαγής σε μία διαφήμιση

Ένα άλλο κοινό λάθος στα Google Ads είναι η δημιουργία μόνο μιας διαφήμισης ανά ομάδα διαφημίσεων ή μόνο μιας διαφήμισης με μία παραλλαγή. Αν θέλετε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών και να ελαχιστοποιήσετε το κόστος, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε πολλές παραλλαγές διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων.

Ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε την ίδια επικεφαλίδα ή την ίδια περιγραφή, είναι σημαντικό να λάβετε πολλές παραλλαγές της διαφήμισης και να τις δοκιμάσετε για να ανακαλύψετε ποια έχει καλύτερα αποτελέσματα. Μόλις βρείτε την διαφήμιση με την καλύτερη απόδοση, μπορείτε να σταματήσετε τις υπόλοιπες και να δημιουργήσετε μια ελαφρώς διαφορετική έκδοση στηριζόμενοι σε αυτή.

Μη προσθήκη επεκτάσεων

Τώρα μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον πληροφορίες στη διαφήμισή σας, ώστε να ξεχωρίζει από το πλήθος. Η χρήση επεκτάσεων μπορεί να είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε τα click σας. Μπορείτε να προσθέσετε επεκτάσεις συνδέσμων του website σας, οι οποίοι στέλνουν άτομα σε σχετικές σελίδες στο website σας και επεκτάσεις προώθησης, οι οποίες σας επιτρέπουν να δείξετε μερικά από τα σημεία πώλησης που έχετε.

Οι επεκτάσεις μηνυμάτων, τοποθεσίας και οι επεκτάσεις τιμής είναι άλλοι τύποι χρήσιμων επεκτάσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Κατά τη στόχευση πελατών κινητής τηλεφωνίας, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιείτε επεκτάσεις κλήσεων ή επεκτάσεις μηνυμάτων. Αυτό που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τις επεκτάσεις είναι ότι δεν μπορείτε να ελέγξετε τον τρόπο εμφάνισης τους. Ο απώτερος στόχος σας είναι να κοιτάτε την καρτέλα επέκτασης και να βλέπετε ποιες επεκτάσεις φέρνουν καλύτερα αποτελέσματα. Στη συνέχεια, μπορείτε να θέσετε σε παύση αυτές τις υπόλοιπες.  

Η δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας Google Ads απαιτεί χρόνο, υπομονή και πολλές δοκιμές. Ξοδεύοντας τον επιπλέον χρόνο αρχικά για να ρυθμίσετε σωστά την καμπάνια σας και να αποφύγετε κοινά λάθη μπορεί να συμβάλει σημαντικά στη δημιουργία νέων δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας.