PPC και επί πληρωμή διαφήμιση ιστοσελίδων

Η διαφήμιση pay-per-click (PPC) και άλλες μορφές πληρωμένης διαφήμισης ιστοσελίδων έχουν γίνει δημοφιλή και αποτελεσματικά εργαλεία Marketing για πολλές εταιρείες.

Ωστόσο, εάν είστε νέοι στην πληρωμένη διαφήμιση, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι αρκετοί κλάδοι εμπίπτουν κάτω από αυτήν την ομπρέλα. Η κατανόηση των διαφορών και το να καταλάβετε ποια στρατηγική επί πληρωμή θα λειτουργήσει καλύτερα για την εταιρεία σας δεν είναι πάντα εύκολη ή απλή.

Τι είναι η επί πληρωμή διαφήμιση;

Οι όροι «διαφήμιση» και «Marketing» μερικές φορές χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αλλά η διαφήμιση είναι ένα συστατικό του Marketing. Μοιράζονται τον ίδιο στόχο, να θέσουν το προϊόν, την υπηρεσία ή την βιομηχανική επιχείρησή σας μπροστά στους καταναλωτές. Η διαφήμιση εμπίπτει στην ομπρέλα του Marketing και βρίσκεται δίπλα σε άλλα στοιχεία όπως τα Social Media και οι δημόσιες σχέσεις.

Η επί πληρωμή διαφήμιση είναι ένα μοντέλο που στοχεύει τους καταναλωτές στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας διαφορετικές μορφές, όπως μια διαφήμιση στα Social Media ή μια διαφήμιση αναζήτησης, με βάση τα ενδιαφέροντα των καταναλωτών. Δεδομένου ότι σας επιτρέπει να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη ομάδα κοινού, έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε κατάλληλους δυνητικούς χρήστες.

Πώς λειτουργεί το PPC;

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, εμφανίζουν διαφημίσεις κειμένου ή εικόνας (Βanners) σε εμφανή σημεία στα αποτελέσματα αναζήτησής τους, ανάλογα με τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιήθηκαν κατά την αναζήτηση ενός χρήστη. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα, η διαφήμιση που έχετε δημιουργήσει, να εμφανίζεται στοχευμένα σε χρήστες που έχουν πραγματοποιήσει αναζητήσεις με σχετικές λέξεις-κλειδιά. Σε περίπτωση που ο χρήστης πατήσει τη διαφήμιση, θα μεταφερθεί στο site σας. Τότε, και μόνο εφόσον κάποιος κάνει click επάνω της, καταβάλλετε το αντίτιμο που έχετε προεπιλέξει στον εκάστοτε πάροχο της PPC διαφήμισης.

Το κόστος αυτό ονομάζεται Cost per Click (CPC) και σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί που χρησιμοποιήθηκε κατά την αναζήτηση, την ποιότητα καθώς και το Page Rank του site σας. Γι'αυτό κατά την κατασκευή ιστοσελίδων είναι πολύ σημαντικό να προσέξετε το περιεχόμενο που θα δημιουργήσετε για αυτή. Ένα επιπλέον θετικό στοιχείο που έχει αυτός ο τρόπος διαφήμισης, είναι ότι η διαφήμισή σας δεν εμφανίζεται μόνο στις σελίδες αποτελεσμάτων της εκάστοτε μηχανής αναζήτησης, αλλά και σε ιστοσελίδες τρίτων, οι οποίοι έχουν επιλέξει να προβάλλουν διαφημίσεις στα web sites τους.

Τι είναι τα Search Ads;

Με την παρουσία των Google, Bing και Yahoo, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα Search Ads έχουν γίνει η πιο κοινή μορφή πληρωμένης διαφήμισης.

Τα Search Ads συνδέονται με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και εμφανίζονται μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησής σας. Αυτή η συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης είναι ιδιαίτερα έξυπνη επειδή τοποθετεί τη διαφήμισή σας μπροστά σε άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για τον κλάδο, την υπηρεσία ή το προϊόν σας.

Ωστόσο, αυτή η απλότητα μπορεί επίσης να είναι ένα μειονέκτημα, καθώς η έλλειψη γραφικών και εικόνων στην ίδια τη διαφήμιση μπορεί να την δυσκολέψει να ξεχωρίσει μεταξύ άλλων και να προσελκύσει νέους χρήστες.

Τι είναι τα Display Ads;

Στην πραγματικότητα αυτή η υψηλή ορατότητα τους δίνει μια ευρεία εμβέλεια μεταξύ των χρηστών για να δημιουργήσουν νέα επισκεψιμότητα στον ιστότοπο σας.

Δεδομένου ότι αυτοί οι τύποι διαφημίσεων είναι αρκετά συνηθισμένοι, αντιμετωπίζουν λιγότερο ανταγωνισμό και είναι λιγότερο ακριβές από τα Search Ads.

Είναι επίσης πολύ πιο δυναμικές από τα Search Ads, επιτρέποντάς σας να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό εικόνων και κειμένων για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που μπορεί πραγματικά να προσελκύσει το κοινό σας.

Η παρουσία των Display Ads σημαίνει ότι μπορούν να σας προκαλέσουν μεγάλη έκθεση και η επικράτηση τους μπορεί επίσης να είναι η πτώση τους.

Αυτό που είναι βασικό για να κάνετε τα Display Ads να λειτουργούν για εσάς είναι να επιλέξετε μια πλατφόρμα που έχει συγκεκριμένα τους χρηστές με τους οποίους θέλετε να συνεργαστείτε. Η διαφήμισή σας θα πρέπει επίσης να δημιουργείται έχοντας κατά νου τις ανάγκες των χρηστών σας. Μην κάνετε τη διαφήμιση αποκλειστικά για εσάς.

Τι είναι τα Social Media Ads;

Οι διαφημίσεις στα Social Media είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της πληρωμένης διαφήμισης, κυρίως χάρη στην αυξανόμενη δημοτικότητα των διαφορετικών πλατφορμών των Social Media μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου.

Πολλοί ιστότοποι στα Social Media, όπως το Facebook, το Twitter και το LinkedIn, έχουν προγραμματιστεί να στοχεύουν σε συγκεκριμένο κοινό με βάση το δίκτυό τους, τα χόμπι και τα ενδιαφέροντά τους και τα επαγγέλματα, μεταξύ άλλων παραγόντων. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις στα Social Media μεταφέρουν αποτελεσματικά το μήνυμά σας στο κοινό που σκοπεύετε γρήγορα και αποτελεσματικά.  

Οι διαφημίσεις στα Social Media είναι επίσης εύκολες στη χρήση καθιστώντας τις προσβάσιμες σε σχεδόν κάθε μεγέθους εταιρείας ή επιχείρησης. Είναι επίσης πολύ αποτελεσματικές στην προσέγγιση του στοχευμένου κοινού σας και έχουν υψηλό ποσοστό click. Οι ίδιες οι διαφημίσεις έχουν επίσης έναν ορισμένο βαθμό ευελιξίας όσον αφορά το σχεδιασμό και το περιεχόμενο, επιτρέποντάς σας να δείξετε πραγματικά την εταιρία σας μέσω της διαφήμισής σας.

Δεδομένου ότι τα Social Media είναι σχετικά νέα και θεωρούνται πιο δημοφιλή σε ορισμένες ηλικιακές ομάδες, η χρήση τους ως εργαλείο Marketing ενδέχεται να αντιμετωπιστεί με κάποια αντίσταση από την ηγεσία ή τα ενδιαφερόμενα μέρη της εταιρείας σας.