Γιατί το να κάνεις λιγότερα είναι καλύτερο στο Agile Marketing

Δημιουργήστε μια κουλτούρα να κάνετε λιγότερα και να προσφέρετε περισσότερη αξία. Για χρόνια οι marketers προσπαθούν να παράγουν περισσότερο περιεχόμενο, υποψήφιους χρήστες  και εκδηλώσεις. Ωστόσο, αυτή η υπερβολική νοοτροπία οδηγεί συχνά σε εξάντληση με ελάχιστη επιχειρηματική επιτυχία. Οι ομάδες που κάνουν πραγματικά agile marketing εργάζονται λιγότερο με περισσότερη εστίαση στα αποτελέσματα.  

- Η «απασχόληση» δεν ισούται με την επιχειρηματική αξία.

Όταν οι αριθμοί είναι ήπιοι, είναι φυσικό να δημιουργείται πανικός και να ανταποκρίνεται με την ανάγκη για περισσότερο μάρκετινγκ. Ωστόσο, περισσότερο μάρκετινγκ δεν βελτιώνει απαραίτητα τους αριθμούς πωλήσεων του eshop σας. Στην πραγματικότητα, εάν οι marketers πιέζονται να παράγουν περισσότερα, η ποιότητα υποφέρει συχνά και τα επιχειρηματικά αποτελέσματα είναι χειρότερα, όχι καλύτερα. Οι εταιρείες που μπορούν να κάνουν ένα βήμα πίσω και να αντιμετωπίζουν τους marketers τους ως συμβούλους, όχι απλώς ως εκτελεστές, βρίσκουν ότι απαιτείται λιγότερη απόδοση για την επίτευξη των ίδιων επιχειρηματικών στόχων.

- Συνεργαστείτε από την αρχή

Το Agile Marketing χρησιμοποιεί ένα Εργαστήριο Συνεργατικού Σχεδιασμού για να συγκεντρώσει τους ενδιαφερόμενους που ζητούν ένα έργο ή μια καμπάνια και την ομάδα μάρκετινγκ που είναι υπεύθυνη για αυτό. Συγκεντρώνοντας όλη την ομάδα, όχι μόνο τους ηγέτες ή τους στρατηγούς, όλοι ευθυγραμμίζονται με τα επιθυμητά αποτελέσματα. Αυτό το σεμινάριο θα πρέπει να ξεκινήσει με τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης του έργου να έρχεται στην ομάδα με στόχους ή μετρήσεις που προσπαθεί να επιτύχει η εταιρεία. Τα δύο μέρη θα πρέπει στη συνέχεια να δημιουργήσουν μια μέτρηση επιτυχίας γύρω από την εργασία που ευθυγραμμίζεται με τον ευρύτερο επιχειρηματικό στόχο. Από εκεί και πέρα, όλοι θα πρέπει να κάνουν έναν δημιουργικό καταιγισμό ιδεών σχετικά με το ποιες τακτικές θα υποστήριζαν δημιουργώντας όσο το δυνατόν περισσότερες δημιουργικές ιδέες χωρίς όρια. Μετά από αυτό, η ομάδα αποφασίζει ποιες ιδέες ευθυγραμμίζονται καλύτερα και συμφωνεί σε ένα ελάχιστα βιώσιμο υποσύνολο εργασίας που πρέπει να κάνει πρώτα. Όλες οι άλλες ιδέες μπορεί να έρθουν αργότερα.

- Σταματήστε τις πύλες

Το να κάνετε λιγότερα και να αποκτήσετε περισσότερη επιχειρηματική αξία με το ευέλικτο μάρκετινγκ, απαιτεί να εξετάσετε πώς ζητείται εργασία. Εάν κάποιος μπορεί να υποβάλει εργασία για να εργαστούν οι ομάδες, έχετε ανοίξει τις πύλες. Τι κάνουν λοιπόν οι επιτυχημένοι οργανισμοί για να διαχειριστούν την τρέλα; Οι καλύτερες εταιρείες δεν επιτρέπουν την υποβολή εργασιών χωρίς συνομιλίες γύρω από τους επιχειρηματικούς στόχους. Δεν θα πρέπει να λαμβάνεται αυτόματα υπόψη εάν η εργασία έρχεται μέσω ενός εργαλείου διαχείρισης ροής εργασίας. Είναι καλύτερο να αποφύγετε εντελώς αυτές τις αυτοματοποιημένες διαδικασίες επειδή κατακλύζουν τις ομάδες.

-  Ενδυναμώστε τις ομάδες να σταματήσουν την εργασία με χαμηλή απόδοση

Οι ομάδες που βρίσκονται πιο κοντά στο marketing θα πρέπει να έχουν πλήρη εξουσία να σταματήσουν το μάρκετινγκ που δεν επιτυγχάνει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Οι ομάδες πρέπει να έχουν τον χρόνο, τον χώρο και την πρόσβαση για να συγκεντρώσουν δεδομένα απόδοσης και να τα συζητήσουν. Στη συνέχεια, θα πρέπει να μπορούν να ακυρώνουν χαμηλές επιδόσεις χωρίς να χρειάζονται εξωτερική έγκριση. Αυτό επιτρέπει στις ομάδες να διπλασιάσουν την εργασία που θα δώσει καλύτερα αποτελέσματα και όχι απλώς να εκτελέσουν κάτι επειδή κάποιος το έθεσε εν συντομία.

Όταν σταματήσουμε να υπερφορτώνουμε τους επαγγελματίες του marketing, τους δίνουμε μια θέση στο τραπέζι από την αρχή και τους επιτρέπουμε να σταματήσουν τη δουλειά με χαμηλή απόδοση, μπορούμε να οικοδομήσουμε μια κουλτούρα του να κάνουμε λιγότερη δουλειά και να κερδίζουμε περισσότερη αξία με το agile marketing. Η σχεδίαση - κατασκευή ιστοσελίδων είναι πάντα μια αποδοτική λύση.