8 γρήγορες συμβουλές για τη συγγραφή διαφημίσεων στα social media από ειδικούς

Το καλό copywriting είναι απαραίτητο για κάθε διαφήμιση να είναι επιτυχημένη. Αλλά όταν έχετε εκατοντάδες εργασίες εν κινήσει, μπορεί να είναι δύσκολο να δώσετε στο περιεχόμενο την προσοχή που του αξίζει. Εάν αφιερώσετε χρόνο για να βελτιώσετε την τέχνη σας, θα αποδώσει με καλύτερη αφοσίωση, περισσότερα κλικ και χαμηλότερο κόστος. Δείτε παρακάτω βασικές συμβουλές συγγραφής κειμένων για τις διαφημίσεις σας στα social media.

1. Απλοποιήστε το

Όποτε είναι δυνατόν, απλοποιήστε τη γραφή σας. Δεν θέλετε να κάνετε τους ανθρώπους να εργάζονται περισσότερο από όσο χρειάζεται για να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Όταν οι χρήστες κάνουν κύλιση στη ροή τους, δεν πρόκειται πάντα να σταματούν και να κάνουν κλικ στο κουμπί "δείτε περισσότερα" για να διαβάσουν το πλήρες κείμενο. Για να απλοποιήσετε το αντίγραφό σας, δοκιμάστε να αφαιρέσετε περιττά επίθετα και να αντικαταστήσετε μεγάλες λέξεις με σύντομες.

2. Επεξεργασία (τουλάχιστον δύο φορές)

Όταν έχετε αφιερώσει πολύ χρόνο γράφοντας και συνθέτοντας διαφορετικές μορφές διαφήμισης για το eshop σας, το να αφιερώνετε χρόνο για να ξαναδείτε τα πάντα μπορεί να φαίνεται λίγο κουραστικό. Αλλά πρέπει να αντισταθείτε στον πειρασμό να πατήσετε αμέσως τη δημοσίευση. Είτε είστε ειδικός συγγραφέας είτε αρχάριος, όλοι κάνουν λάθη. Εξετάζοντας προσεκτικά την εργασία σας, θα παρατηρήσετε ασυνέπειες και λάθη. Μια γρήγορη συνεδρία διόρθωσης μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ μιας κακής διαφήμισης και μιας εξαιρετικής διαφήμισης.

3. Αφαιρέστε την ορολογία

Όταν εκτελούμε μια καμπάνια για ένα περίπλοκο θέμα, αφιερώνουμε πολύ χρόνο για να αφαιρέσουμε την ορολογία από τα πρόχειρά μας—δεν προσθέτει αξία. Στην πραγματικότητα, θα κάνει το αντίγραφό σας πιο δυσανάγνωστο. Ανταλλάξτε την ορολογία με απλές λέξεις που θα μεταδώσουν ξεκάθαρα το μήνυμά σας στο κοινό.

4. Γράψτε για το κοινό σας

Όταν καταλάβετε ποιον στοχεύετε και γιατί, μπορείτε να μιλήσετε καλύτερα με τις μοναδικές εμπειρίες του κοινού-στόχου σας. Για παράδειγμα, πιθανότατα θα χρησιμοποιείτε πολύ διαφορετική γλώσσα μιλώντας με ένα στέλεχος σε έναν οργανισμό χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών από ό,τι θα χρησιμοποιείτε έναν αγοραστή λιανικής. Είναι σημαντικό η γλώσσα και ο τόνος σας να αντικατοπτρίζουν προσεκτικά το κοινό σας.

5. Δοκιμάστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας με οργανική ανάρτηση

Εάν κάτι έχει καλή απόδοση οργανικά, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να αποδώσει καλά ως διαφήμιση. Γι' αυτό χρησιμοποιούμε την οργανική ανάρτηση ως τρόπο δοκιμής αντιγραφής διαφήμισης. Πειραματιζόμαστε με διαφορετικές επικεφαλίδες, CTA και εικόνες για να δούμε τι λειτουργεί. Με αυτόν τον τρόπο, δεν πληρώνουμε για διαφημίσεις που γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι δεν θα αλληλεπιδράσουν.

6. Αφιερώστε χρόνο στο call to action

Χρησιμοποιούμε ενεργή γλώσσα που εστιάζει στο όφελος για τον αναγνώστη—που ενθαρρύνει περισσότερα κλικ. Αλλά είναι σημαντικό να σκεφτείτε ολόκληρο το ταξίδι, όχι μόνο ένα κλικ. Που πάνε μετά; Ποιος είναι ο απώτερος στόχος αυτής της διαφήμισης;  Το call to action θα πρέπει να δημιουργεί προσδοκίες για το τι θα ακολουθήσει. Δεν θέλετε να είστε γνωστοί για επικεφαλίδες clickbait και CTA που δεν εκπληρώνουν την υπόσχεσή τους.

7. Πειραματιστείτε με emoji

Υπάρχει ένας νέος τύπος γλώσσας στα social: το emoji. Είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος για να προσελκύσετε το κοινό σας (εφόσον ευθυγραμμίζεται με τη φωνή της επωνυμίας σας). Εάν εκτελείτε μια δίγλωσση καμπάνια, για παράδειγμα, η καθολική φύση των emoji μπορεί να βελτιώσει το μήνυμα και να δημιουργήσει συνέπεια μεταξύ των διαφημίσεων. Σε όποιο σενάριο κι αν επιλέξετε να τα χρησιμοποιήσετε, να θυμάστε ότι το κοινό σας είναι το κλειδί. Εάν το κοινό-στόχος σας δεν θα χρησιμοποιούσε emoji, τότε ούτε εσείς θα έπρεπε να το κάνετε.

8. Δοκιμή και αναθεώρηση

Μην φοβάστε να δοκιμάσετε μερικές νέες τεχνικές. Αλλά να είστε έτοιμοι να βελτιώσετε το αντίγραφό σας με κάθε γύρο δοκιμών. Θα πρέπει πάντα να κοιτάτε τι αποδίδει καλά και γιατί. H κατασκευή - σχεδίαση των ιστοσελίδων σας είναι σημαντική υπόθεση. Συχνά κάνουμε split testing ως τρόπο να δοκιμάσουμε διαφορετικές προσεγγίσεις. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να διαχειριστείτε τους ενδιαφερόμενους που θέλουν να δοκιμάσουν μια διαφορετική παραλλαγή αντιγραφής. Μια δοκιμή διαχωρισμού μπορεί να μας πει γρήγορα τι αποδίδει καλύτερα και να μας βοηθήσει να λάβουμε αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα.