Το εφέ φωνητικής αναζήτησης στο SEO. Επανάσταση ή όχι;

Είναι αλήθεια ότι όλοι πρέπει να ξεχάσουμε ό, τι γνωρίζουμε για το digital marketing και το SEO και να αρχίσουμε να ανακαλύπτουμε εκ νέου τον όρο της «φωνητικής αναζήτησης»;

Χρειάζεται πραγματικά μια «βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης», όπως προτείνουν τα περισσότερα άρθρα του κλάδου; Η βελτιστοποίηση αναζήτησης προσωπικού βοηθού (PASO) είναι το μέλλον του SEO ή θα αλλάξει το μέλλον της αναζήτησης;

Ως έμπορος περιεχομένου και όχι μόνο, πρέπει να γνωρίζετε τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις. Δεν υπάρχει κανένας άλλος τρόπος να το καταλάβετε παρά μόνο μέσω έρευνας και παρατήρησης. 

Τα πιο σημαντικά ερωτήματα που θα σας βοηθήσουν για την βελτιστοποίηση αυτής της νέας τάσης εάν απαντηθούν είναι τα εξής: 

• Πόσες αναζητήσεις γίνονται πραγματικά μόνο με την φωνή;

• Αντιμετωπίζουμε μια έκρηξη φωνητικής αναζήτησης;

• Η φωνητική αναζήτηση διαφέρει από την αναζήτηση κειμένου;

• Πρέπει να ξεκινήσω τη βελτιστοποίηση για τη φωνητική αναζήτηση;

Πόσες αναζητήσεις γίνονται πραγματικά μόνο με φωνή;

Πρώτο πράγμα, όταν κοιτάζετε την περιοχή SEO φωνητικής αναζήτησης, παρόλο που μπορεί να έχετε ήδη αυτές τις πληροφορίες, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς ακριβώς είναι η αγορά της μηχανής αναζήτησης. Όπως ήταν αναμενόμενο, η Google διατηρεί την υπεροχή με περισσότερο από 70%, ακολουθούμενη από τους Bing και Baidu, οι οποίες έχουν συνολικά περίπου το 20%. Έτσι, μόνο το 10% του συνολικού μεριδίου αγοράς αμφισβητείται από άλλες δεκάδες μηχανές αναζήτησης.

Όσο και να θέλαμε να διαφωνήσουμε με το διάσημο, "ο νικητής τα παίρνει όλα", αυτή τη φορά θα το λάβουμε υπόψη και θα δούμε πώς είναι η φωνητική αναζήτηση για το Google, το Bing και το Baidu.

Εκπρόσωποι της Google δήλωσαν ότι το 20% των ερωτημάτων για κινητά είναι φωνητικές αναζητήσεις. Και λαμβάνοντας υπόψη αυτό, η ίδια εταιρεία είπε ότι «πραγματοποιούνται περισσότερες αναζητήσεις στη Google σε κινητές συσκευές από ότι σε υπολογιστές σε 10 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ και της Ιαπωνίας», δεν πρέπει να παραβλέπεται αυτή η αναλογία.

Το Bing λέει ότι το 25% όλων των αναζητήσεων είναι φωνητικές αναζητήσεις. Αυτό είναι πράγματι αξιοσημείωτο, αλλά ας μην ξεχνάμε ότι τρεις από τους κορυφαίους βοηθούς φωνής στον κόσμο τροφοδοτούνται από το Bing: το Siri της Apple, το Cortana της Microsoft και το Alexa του Amazon. Επομένως, ας το έχουμε αυτό υπόψη κατά την ανάγνωση αυτής της στατιστικής.

Όσον αφορά το Baidu, βρήκαμε μια σχετική στατιστική μόνο πριν από 2 χρόνια. Ωστόσο, από αυτό το στατιστικό στοιχείο μάθαμε ότι περίπου το 10% όλων των αναζητήσεων πραγματοποιούνται με φωνή.

Αντιμετωπίζουμε μια «έκρηξη» φωνητικής αναζήτησης;

Από το 2013 έως το 2015 η τεχνολογία φωνητικής αναζήτησης έχει εξελιχθεί πολύ, καθορίζοντας τον χρήστη να χρησιμοποιεί τη φωνητική αναζήτηση. Αυτό μπορεί να είναι η αιτία, αλλά και το γεγονός ότι οι περισσότερες εφαρμογές ή συσκευές φωνητικής αναζήτησης είναι προεγκατεστημένες στα smartphone των χρηστών.

Κοιτάζοντας τα έως τώρα δεδομένα, φαίνεται ότι είμαστε στην ασφαλή πλευρά και μπορούμε ακόμα να χρησιμοποιήσουμε τις γνώσεις μας για το SEO και το digital marketing, καθώς η φωνητική επανάσταση μπορεί να είναι κοντά αλλά δεν έχει ακόμη ξεκινήσει.

Η φωνητική αναζήτηση διαφέρει από τις λέξεις-κλειδιά σε ένα πλαίσιο αναζήτησης;

Η απάντηση είναι όχι. Η φωνητική αναζήτηση δεν διαφέρει από το κλασικό πλαίσιο αναζήτησης πληκτρολόγησης λέξεων-κλειδιών. Και αυτός είναι ο λόγος: Ο ήχος από τη φωνή του χρήστη εγγράφεται και αποστέλλεται στα API αναγνώρισης φωνής για να μετατραπεί σε κείμενο. Επομένως, η φωνητική αναζήτηση βασίζεται στην αναζήτηση κειμένου. Επομένως, δεν υπάρχει καμία διαφορά μεταξύ λέγοντας ή πληκτρολογώντας το ερώτημα μόνοι σας.

Ας δούμε τι συμβαίνει όταν αναζητάμε το ίδιο ερώτημα, πρώτα μέσω κειμένου και δεύτερο μέσω φωνής. Η απάντηση είναι ότι δεν συμβαίνει τίποτα. Τα αποτελέσματα είναι πανομοιότυπα.

Ωστόσο, εάν μιλάμε για την αλληλεπίδραση του χρήστη με την αναζήτηση, τότε η απάντηση είναι ελαφρώς διαφορετική. Και αυτό γιατί τα άτομα αλληλεπιδρούν διαφορετικά μέσω φωνητικής αναζήτησης από ό, τι με ένα πλαίσιο αναζήτησης. Μέσα στη φωνή αναζήτησης οι χρήστες τείνουν να έχουν πιο συνομιλητικό τόνο. τείνουν να αποκαλύπτουν περισσότερα για την ανάγκη τους με πιο «αποχρωματισμένο» τρόπο.

Ωστόσο, κατά την αναζήτηση σε μια πιο συνομιλητική λειτουργία χρησιμοποιώντας φωνή, θα έχουμε τα ίδια αποτελέσματα με τον κλασικό "τύπο κειμένου στο πλαίσιο αναζήτησης".

Επομένως, η ίδια μέθοδος αναζήτησης χρησιμοποιείται τόσο για την έρευνα φωνής όσο και για κείμενο, ακόμη και αν τα ερωτήματα που ερευνήθηκαν φαίνονται ελαφρώς διαφορετικά.

Χρειάζεται να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση;

Αν ένα από τα δύο παρακάτω ερωτήματα σας έρχονται στο νου, ίσως χρειαστεί να το επανεξετάσετε:

• Πώς μπορώ να παραδώσω τις ίδιες πληροφορίες βάσει κειμένου από τις ιστοσελίδες μου αλλά με φωνητική αναζήτηση;
• Εάν οι άνθρωποι δεν κάνουν πλέον κλικ σε μια πραγματική ιστοσελίδα, πώς θα διαχειριστώ όλη τη μείωση της επισκεψιμότητας αναζήτησης;

Πρώτον, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η φωνητική αναζήτηση από μόνη της δεν διαφέρει από την «κλασική» αναζήτηση πληκτρολόγησης υπό την έννοια ότι και οι δύο χρησιμοποιούν τα ίδια πράγματα: κείμενο. Κατά την εκτέλεση μιας φωνητικής αναζήτησης, αυτό που συμβαίνει είναι ότι το προφορικό μήνυμα μετατρέπεται σε κείμενο. Επομένως, στο τέλος της ημέρας, εξακολουθεί να είναι μια αναζήτηση με βάση «λέξεις-κλειδιά με κείμενο» για την οποία μιλάμε.

Πρέπει να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση; Εξαρτάται. Θα πρέπει γενικά να βελτιστοποιήσετε την αναζήτηση; Οπωσδηποτε.

Αν μιλάμε για την «συνομιλία» τάση που απαιτεί η φωνητική αναζήτηση, αυτή είναι μια διαφορετική πτυχή. Πράγματι, οι φωνητικές αναζητήσεις τείνουν να έχουν διαφορετικό στυλ αντιμετώπισης ενός ερωτήματος. Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης είναι εξαιρετικά προετοιμασμένες για αυτό και όχι μόνο όταν πρόκειται για φωνητική αναζήτηση.