Τα Negative Keywords στα Google Ads και πως να τα χρησιμοποιήσετε

Το πιο σημαντικό μέρος μία διαφήμισης για να έχετε αποτελέσματα είναι να καταφέρετε να δημιουργήσετε μια αρκετά στοχευμένη καμπάνια. Για να το πετύχετε αυτό, σίγουρα θα χρειαστεί να προβείτε στον περιορισμό των μη σχετικών λέξεων-κλειδιά για τις διαφημίσεις σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό αν στοχεύετε λέξεις-κλειδιά που έχουν δύο σημασίες. Με την βοήθεια των αρνητικών λέξεων, μπορείτε να περιορίσετε τα άσχετα click από χρήστες που αναζητούν κάτι διαφορετικό.

Κύρια στόχευση

Επειδή οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά αποκλείουν όρους αναζήτησης από τις καμπάνιες σας, μπορείτε να εστιάσετε στις λέξεις-κλειδιά που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες σας. Με καλύτερη και βελτιστοποιημένη στόχευση, η επιχείρηση σας εμφανίζεται σε χρήστες που είναι πολύ κοντά στο να αγοράσουν.

Σταματήστε να ανταγωνίζεστε τον εαυτό σας

Γνωρίζατε ότι είναι δυνατόν να ανταγωνιστείτε τον εαυτό σας σε μια διαφήμιση της Google; Θα μπορούσατε να αυξήσετε τα κόστη της διαφήμισης εναντίον σας χωρίς να το γνωρίζετε. Οι αρνητικές λέξεις σας βοηθούν να απλοποιήσετε τη στρατηγική που χρησιμοποιείτε στις λέξεις-κλειδιά, ώστε να στοχεύσετε τους σωστούς όρους με τον κατάλληλο τρόπο.

Βελτιώστε τις διαφημιστικές σας δαπάνες

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά εμποδίζουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε μη συναφείς ή χαμηλής αξίας αναζητήσεις. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να σταματήσετε να πληρώνετε για click που δεν αποφέρουν έσοδα. Πληρώστε περισσότερα για τις σημαντικές αναζητήσεις, διοχετεύοντας τις δαπάνες της διαφήμισής σας όπου έχετε τα περισσότερα αποτελέσματα.

Πως να χρησιμοποιήσετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά;

Κάντε έρευνα

Προκειμένου να εντοπίσετε τις κατάλληλες αρνητικές λέξεις- κλειδιά για την καμπάνια σας, απαιτείται ενδελεχής έρευνα και συνεχείς έλεγχοι, προκειμένου να βελτιστοποιείται συνεχώς τις επιλογές σας. Προσοχή! Αν δεν κάνετε την σωστή επιλογή, είναι πιθανό να αποκλείσετε αναζητήσεις που θα σας έφερναν θετικά αποτελέσματα.

Τοποθετήστε προσεκτικά τις λέξεις-κλειδιά σας

Μπορείτε να τοποθετήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε δύο μέρη: σε επίπεδο καμπάνιας και σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. (ad group) Εάν τοποθετήσετε εσφαλμένα μια λέξη-κλειδί, θα μπορούσατε να περιορίσετε σημαντικά την προσέγγιση του στοχευμένου κοινού σας μέσω των διαφήμισεών σας. 

Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί και να την εφαρμόσετε σε όλες τις ομάδες διαφημίσεων σε μια καμπάνια, εφαρμόστε την σε επίπεδο καμπάνιας.

Ωστόσο, στην περίπτωση που η στόχευση σας σε επίπεδο ad group, διαφέρει πολύ, θα χρειαστεί να τοποθετείτε τις αρνητικές λέξεις ανά ad group. Πολύ βοηθητική σε αυτές τις περιπτώσεις είναι η δυνατότητα δημιουργίας λίστας με αρνητικές λέξεις. 

Αποκλείστε όλους τους πιθανούς τρόπους αναζήτησης

Στην περίπτωση που γνωρίζετε ότι μια αναζήτηση δεν σας ενδιαφέρει καθόλου, φροντίστε να αποκλείσετε όλες τις λέξεις κλειδιά που θα μπορούσαν να σχετίζονται με αυτήν. Με αυτό τον τρόπο θα γλιτώσετε χρόνο και χρήματα στο μέλλον.

Φυσικά, η διαδικασία της αξιολόγησης και κατάταξής των αρνητικών και θετικώς αναζητήσεων, είναι μια ιδιαίτερα απαιτητική διαδικασία που απαιτεί πολύ προσοχή.