6 βήματα Content Marketing για site & eshop που μπορούν να σας αποφέρουν περισσότερους επισκέπτες

Όταν εργάζεστε για τη βελτίωση της καμπάνιας content marketing στην δημιουργία eshop, θα πρέπει να έχετε κατά νου τους ακόλουθους στόχους για να βοηθήσετε να διατηρήσετε τις καμπάνιες σας στο σωστό δρόμο:

• Ενισχύστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας
• Βελτιώστε την απόδοση της μηχανής αναζήτησης
• Αυξήστε τις μετατροπές πελατών
• Δημιουργήστε αφοσίωση περιεχομένου
• Αυξήστε την κυκλοφορία

Οι πέντε παραπάνω στόχοι απαιτούν να δίνετε μεγάλη προσοχή στα δεδομένα από τις τρέχουσες προσπάθειες content marketing για site & eshop, όπως από πού προέρχεται η τρέχουσα επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας.

Οδηγός βήμα προς βήμα για τη βελτίωση της στρατηγικής περιεχομένου σας

1. Προετοιμάστε τον ιστότοπό σας για επισκεψιμότητα.

Αν μιλάμε για τη βελτίωση της καμπάνιας content marketing, αυτό πιθανότατα θα περιλαμβάνει αύξηση τόσο της πληρωμένης όσο και της οργανικής επισκεψιμότητας που εισέρχεται στον ιστότοπό σας. Είναι όμως ο ιστότοπός σας έτοιμος να το χειριστεί; Το να έχετε έναν αργό ιστότοπο μπορεί πραγματικά να σκοτώσει τις δυνατότητες της επιχείρησής σας. Για αυτόν τον λόγο, είναι καλύτερο να βελτιστοποιήσετε την ταχύτητα φόρτωσης των σελίδων σας, ώστε να μπορείτε να προσφέρετε στους επισκέπτες μια καλή εμπειρία.

2. Εστιάστε σε καλύτερους τίτλους.

Οι τίτλοι μπορεί να είναι ισχυροί, αλλά μόνο εάν έχουν δημιουργηθεί αρκετά καλά για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού στο οποίο απευθύνονται. Στην ουσία, ο στόχος είναι να παρασύρει τους αναγνώστες στο κυρίως θέμα του κειμένου. Και αυτό μπορεί να γίνει συχνά υποσχόμενος κάποια ανταμοιβή ή όφελος με αντάλλαγμα τον πολύτιμο χρόνο των αναγνωστών. Πρέπει να προσαρμόσετε τον τίτλο για να ταιριάζει στον κλάδο σας ή να τον κάνετε πιο ελκυστικό.  Μια άλλη προσέγγιση που μπορείτε να ακολουθήσετε, και αυτή που απαιτεί περισσότερη δημιουργικότητα από την πλευρά σας, είναι να σημειώσετε μια λίστα επιλογών τίτλου. Μόλις καταλήξετε σε περίπου 10 από τους 15 διαφορετικούς τίτλους, μπορείτε να επιλέξετε έναν αγαπημένο και να εστιάσετε στη βελτίωση αυτού. Βεβαιωθείτε ότι είναι αρκετά ελκυστικό ώστε οι άνθρωποι να θέλουν να δουν το κείμενο σας ή να τους κάνουν να θέλουν να το μοιραστούν με φίλους 

3. Κάντε το περιεχόμενο πιο εμφανή.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι οπτικού περιεχομένου που είναι διαθέσιμοι στον σύγχρονο έμπορο, και μερικοί από αυτούς είναι απίστευτα αποτελεσματικοί. Ακολουθεί μια λίστα με τις δημοφιλείς επιλογές που μπορείτε να δοκιμάσετε: 

• Infographics – εικόνες βασισμένες σε δεδομένα με ευχάριστο σχεδιασμό.
• Gifographics – βασικά infographics για στεροειδή.
• Βίντεο – ιδανικά για διαφημιστικό ή εκπαιδευτικό υλικό.
• Στιγμιότυπα οθόνης – ο ευκολότερος τρόπος για να προσθέσετε γραφικά σε αναρτήσεις.
• Παρουσιάσεις SlideShare – παρέχει πληροφορίες σε διαχειρίσιμα κομμάτια.
• Φωτογραφίες – πρέπει να προσθέτουν αξία στο άλλο περιεχόμενο.
• PDF – ένα εξαιρετικό εργαλείο lead-magnet.

Η βελτίωση του περιεχομένου σας μέσω γραφικών είναι μια εξαιρετική ιδέα για να τραβήξετε και να κρατήσετε την προσοχή των αναγνωστών. Δημιουργεί μια θετική εντύπωση, καθιστώντας τους πιο πιθανό να μοιράζονται τις δημοσιεύσεις σας. 

4. Βελτιώστε το calls-to-action.

Η δημιουργία καλύτερων calls-to-action  (CTA) δεν ισχύει μόνο για το περιεχόμενο, αλλά για ολόκληρη την επιχείρησή σας. Αλλά η πρόκληση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι ότι το CTA μπορεί να γίνει με πολλούς τρόπους, γι' αυτό και είναι δύσκολο να γίνει σωστά.  Λάβετε υπόψη ότι δεν υπάρχει μια μέθοδος που να ταιριάζει σε όλους για τη δημιουργία του τέλειου CTA. Κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική και είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικά CTA για να μάθετε ποια λειτουργούν καλύτερα για την επωνυμία σας. Μερικές φορές το καλύτερο CTA δεν προτείνει απλώς στους ανθρώπους τι να κάνουν - τους λέει ξεκάθαρα τι να κάνουν με σαφή αμεσότητα.

5. Προσφέρετε κάτι μοναδικό ή ακολουθήστε μια μοναδική προσέγγιση.

Θυμηθείτε, αντιμετωπίζετε σκληρό ανταγωνισμό και πραγματικά δεν έχετε την πολυτέλεια να προσφέρετε τους συνηθισμένους τύπους περιεχομένου, αν θέλετε να ξεχωρίσετε. H κατασκευή ιστοσελίδων σας πρέπει να είναι μοναδική. Μην φοβάστε να επενδύσετε περισσότερο χρόνο για να δημιουργήσετε πιο πολύτιμο περιεχόμενο, όπως συνεντεύξεις ή όμορφα γραφήματα. Αν και η κατασκευή τους είναι σίγουρα πιο χρονοβόρα, οι άνθρωποι γνωρίζουν επίσης ότι προσφέρουν πληθώρα πληροφοριών που δεν θα βρουν εύκολα πουθενά αλλού. Μην σκέφτεστε μόνο μοναδικούς τύπους περιεχομένου. Εξετάστε το ενδεχόμενο να πάρετε μια νέα προοπτική σε ένα παλιό, συχνά καλυπτόμενο θέμα.