5 κοινές προκλήσεις branding και πώς να τις ξεπεράσετε.

Η οικοδόμηση μιας ισχυρής επωνυμίας δεν είναι εύκολη υπόθεση. Είναι μια περίπλοκη διαδικασία που ξεπερνά τη δημιουργία ενός κομψού λογότυπου και μιας ελκυστικής ετικέτας. Απαιτεί χρόνο, αφοσίωση και πάνω από όλα δεξιότητες. Τα πιο επιτυχημένα brands σήμερα είναι αυτά που χτίζουν διαρκείς σχέσεις με τους πελάτες τους. Η επωνυμία έχει να κάνει με τον καθορισμό του ποιος είστε ως επωνυμία, τι αντιπροσωπεύετε και γιατί έχει σημασία.  Υπάρχουν τόσα πολλά στοιχεία και διαστάσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη που μπορεί να είναι εύκολο να γλιστρήσετε. Και ενώ είναι σημαντικό να κάνετε λάθη και να μαθαίνετε από αυτά, δεν χρειάζεται πάντα να το κάνετε. Ακολουθούν πέντε λάθη στο branding που έχουμε συναντήσει πάρα πολλές φορές. Προετοιμαστείτε για την επιτυχία αποφεύγοντας τους:

1. Αγωνίζεται να δεσμευτεί στη διαδικασία

Πολύ συχνά, οι επωνυμίες παραβλέπουν τη σημασία της διαδικασίας δημιουργίας επωνυμίας. Προχωρούν στο σχεδιασμό, την ανάπτυξη και την αλλαγή στοιχείων της επωνυμίας τους χωρίς να έχουν μια καλά καθορισμένη στρατηγική που να καθοδηγεί τις αποφάσεις τους.  Οι επιτυχημένες επωνυμίες κερδίζουν την εμπιστοσύνη των χρηστών προσφέροντας συνεπείς, αξέχαστες εμπειρίες. Είναι ένα συνεχές έργο σε εξέλιξη. Πρέπει να απαντήσετε σε δύσκολες ερωτήσεις σχετικά με το ποιος είστε ως επωνυμία και τι πρεσβεύετε. Για αυτό, πρέπει να είστε πλήρως αφοσιωμένοι.

2. Έλλειψη δημιουργικότητας

Σε αυτήν την εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά, η δημιουργικότητα είναι απαραίτητη για να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας και να έχετε το προβάδισμα . Όταν βάζετε τη δημιουργικότητα στο επίκεντρο της εμπειρίας της επωνυμίας σας, θα αφήσετε μια μόνιμη εντύπωση που προσελκύει και διατηρεί χρήστες για το eshop ή την ιστοσελίδα σας. Όταν δεν το κάνετε, κινδυνεύετε να κλείσετε με μια γενική, ομογενοποιημένη επωνυμία που συνδυάζεται με τον ανταγωνισμό αντί να ξεχωρίζει.

3. Χάνοντας την επαφή με την ταυτότητα της επωνυμίας σας

Η ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι αυτό που σας κάνει να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό. Είναι ο τρόπος που προκαλείς συναισθήματα και χτίζεις σχέσεις. Αυτό εξαρτάται από την εμφάνιση και την αίσθηση της επωνυμίας σας, από τη σχεδίασή της μέχρι τον τόνο της φωνής της. Κάθε στοιχείο συμβάλλει στο πώς αντιλαμβάνονται οι χρήστες την επωνυμία σας. Θυμηθείτε, η συνέπεια είναι το κλειδί.

Ταυτόχρονα, οι επωνυμίες εξελίσσονται συνεχώς για να παραμένουν σχετικές και να συμβαδίζουν με τις αυξανόμενες προσδοκίες των χρηστών. Είναι σημαντικό να μην ξεχνάτε την ταυτότητά σας καθώς η επωνυμία σας μεγαλώνει και εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου. Η κατάρτιση ενός συνόλου οδηγιών επωνυμίας μπορεί να σας βοηθήσει να παραμείνετε προσγειωμένοι. Η ολοκληρωμένη κατασκευή ιστοσελίδων θα σας βοηθήσει σε αυτό.

4. Παράκαμψη βημάτων

Είναι εύκολο να χαθείτε στη διαδικασία επωνυμίας. Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να παραλείψετε ορισμένα βήματα και να επιταχύνετε τα πράγματα. Αλλά δεν μπορείτε να προχωρήσετε γρήγορα όταν χτίζετε την επωνυμία σας. Χρειάζεστε ένα καλά σχεδιασμένο, βήμα προς βήμα σχέδιο και πρέπει να το τηρήσετε.  Για παράδειγμα, όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε περιεχόμενο για το blog του website σας, πρέπει πρώτα να καθορίσετε τον τόνο της φωνής της επωνυμίας σας. Εάν δεν ξέρετε πώς θέλετε να φαίνεται, θα καταλήξετε με ασυνεπές περιεχόμενο με το οποίο οι χρήστες σας δυσκολεύονται να συσχετιστούν.

5. Δημιουργία προϊόντων χωρίς βάση επωνυμίας

Το να χτίζεις ένα brand είναι σαν να χτίζεις ένα σπίτι. Χωρίς γερά θεμέλια, θα καταρρεύσει. Η βάση της επωνυμίας σας είναι ένα σκαλοπάτι για την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Καθορίζει τον σκοπό, το όραμα και τις αξίες της επωνυμίας σας. Έχω δει πάρα πολλές επωνυμίες να προσπαθούν να δημιουργήσουν νέα προϊόντα ή να ανανεώσουν το website τους χωρίς να έχουν σταθερή βάση. Τελικά, βρίσκουν τον εαυτό τους χαμένο όταν λαμβάνουν μελλοντικές αποφάσεις για την επωνυμία τους, επειδή δεν υπάρχουν αρχές που να τους καθοδηγούν. Χωρίς βάση επωνυμίας, θα καταλήξετε με ασυνεπή προϊόντα που μπερδεύουν τους χρήστες σας και τελικά θα χάσουν την εμπιστοσύνη τους.