4 Συμβουλές για την επιλογή θεμάτων για το Content Marketing

Αισθάνεστε ποτέ ότι δεν είστε σίγουροι για το τι περιεχόμενο να δημιουργήσετε και να μοιραστείτε ή πώς να επιλέξετε θέματα για Content Marketing; Μπορεί να γίνει δύσκολο και εξαντλητικό όταν πρέπει συνεχώς να σκέφτεστε ιδέες για νέο περιεχόμενο που θα ανταποκρίνεται και στις επιθυμίες του κοινού σας. Εάν ξεμείνετε από ιδέες, κάντε μια παύση και επαναξιολογήστε τη στρατηγική Content Marketing σας προτού προχωρήσετε ξανά.

Όταν πρόκειται για περιεχόμενο, πρέπει να αναρωτηθείτε γιατί το δημιουργείτε, για ποιον το δημιουργείτε, ποια κανάλια θα χρησιμοποιήσετε για να το υποστηρίξετε και πώς θα υποστηρίξει τη στρατηγική Content Marketing σας. H δημιουργία περιεχομένου για την επιχείρησή σας είναι εξαιρετικά σημαντική όπως και η κατασκευή ιστοσελίδων.

Καθορίστε και κατανοήστε τους στόχους σας

Η επιλογή των σωστών θεμάτων και ο καθορισμός των σωστών στόχων για το περιεχόμενό σας ξεκινά με τη δημιουργία μιας ισχυρής βάσης δεδομένων από το κοινό σας. Γιατί έχετε μια στρατηγική Content Marketing; Για πολλές εταιρείες και επιχειρήσεις B2B και B2C, οι κύριοι στόχοι θα μπορούσαν να είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητάς τους και η αύξηση του Engagement.

Χρησιμοποιήστε τα Analytics σας

Αφού ανατρέξετε στους καθορισμένους στόχους για τη στρατηγική σας στο Content Marketing, χρησιμοποιήστε τα Analytics σας για να εντοπίσετε τι αρέσει στο κοινό σας. Εάν αισθάνεστε ποτέ ότι έχετε “κολλήσει” στην επιλογή των σωστών θεμάτων για το περιεχόμενό σας, επιλέξτε τα κομμάτια περιεχομένου με τις καλύτερες επιδόσεις και δοκιμάστε μια νέα οπτική σε ένα παλιό αγαπημένο θέμα.

Τα Analytics μπορούν να σας καθοδηγήσουν στη λήψη σωστών αποφάσεων όταν πρόκειται για τη στρατηγική Content Marketing. Μπορείτε επίσης να αποκτήσετε πρόσβαση στα insights και τα αναλυτικά στοιχεία των Social Media για να λάβετε αποφάσεις που να φέρουν αποτελέσματα  κατά τη δημιουργία νέων ιδεών περιεχομένου.

Αφού προσδιορίσετε τις κορυφαίες δημοσιεύσεις σας, δείτε αν υπάρχει κάποιο κοινό στοιχείο, θέμα ή οπτική μεταξύ τους.

Κάποιος συγκεκριμένος τύπος περιεχομένου (π.χ. κείμενο, εικόνα, βίντεο) αποδίδει σταθερά καλύτερα από άλλους; Μπορεί επίσης να θέλετε να αναλύσετε το επίπεδο αλληλεπίδρασης (π.χ. likes, σχόλια) σε αυτές τις αναρτήσεις.

Ρωτήστε το κοινό σας

Το να ρωτήσετε το κοινό σας είναι μια άλλη συμβουλή που θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τα σωστά θέματα για το περιεχόμενό σας. Το κοινό σας είναι τα άτομα που ασχολούνται με το περιεχόμενό σας, οπότε είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι είδους περιεχόμενο επιθυμούν να δουν.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να το κάνετε αυτό. Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η δημιουργία μιας δημοσκόπησης ή η δημοσίευση μιας ερώτησης σε ένα από τα Social Media σας. Ρωτήστε τους followers σας τι είδους περιεχόμενο θέλουν να δουν και αφήστε χώρο για ανοιχτές απαντήσεις.

Καθορίστε έναν στόχο για κάθε κομμάτι του περιεχομένου σας

Για κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείτε, αξιολογήστε το θέμα και δείτε πώς ανταποκρίνεται σε κάθε έναν από τους στόχους σας. Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να επιλέξετε τους σωστούς βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) για παρακολούθηση και μέτρηση. Για παράδειγμα, εάν ο κύριος στόχος σας είναι η δημιουργία νέων δυνητικών πελατών, ο στόχος περιεχομένου θα πρέπει να στοχεύει στο να προσελκύσει τον πελάτη σε διαφορετικά στάδια της αγοραστικής του πορείας.

Ας πούμε ότι η αναγνωρισιμότητα είναι ένας άλλος από τους κύριους στόχους της επιχείρησής σας. Σε αυτήν την περίπτωση, ο στόχος του περιεχομένου σας μπορεί να είναι η αύξηση της επισκεψιμότητάς σας. Οι πιθανοί τύποι περιεχομένου που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι τα guest post ή Influencer content. Για παράδειγμα, η συνεργασία με Influencers μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε ένα ευρύτερο κοινό για να αυξήσετε την προβολή της επιχείρησής σας.

Είναι σημαντικό τα θέματα που επιλέγετε να ανταποκρίνονται στους στόχους που θέλετε να επιτύχετε. 

Η χαρτογράφηση και η επιλογή των σωστών θεμάτων για τη στρατηγική Content Marketing σας απαιτεί στρατηγικό σχεδιασμό. Μάθετε ποιο περιεχόμενο αποδίδει καλά και με τι ασχολείται περισσότερο το κοινό σας. Μην ξεχάσετε να παρακολουθείτε την πορεία της Στρατηγικής σας και να κάνετε τις απαραίτητες βελτιστοποιήσεις για να έχετε καλύτερη απόδοση. Η επιλογή των σωστών θεμάτων είναι θεμελιώδης για την ανάπτυξη και την καθοδήγηση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής Content Marketing.